Uma pesquisa realizada pela agência Offerwise e encomendada pelo Google revelou que cerca de 20% dos consumidores consideram os propósitos de uma marca antes de decidirem comprar produtos para cabelo.
Além disso, 19% dos entrevistados demonstraram preocupação com o impacto ambiental dos produtos que utilizam nos fios.
Os resultados foram apresentados a profissionais da indústria de cosméticos e beleza em um evento realizado na sede da empresa em São Paulo.
Os propósitos associados a uma determinada marca são considerados um fator relevante na decisão de compra, ficando em patamar próximo a outros motivadores, como a facilidade de aquisição do produto (24%) e o reconhecimento da marca (26%). No entanto, a qualidade (76%) e o preço (65%) continuam sendo os principais determinantes para os consumidores.
Esses dados refletem uma tendência mais ampla identificada pelo Google, indicando que o propósito das marcas é essencial para aproximadamente 17% dos consumidores de produtos de beleza, abrangendo não apenas produtos para cabelo, mas também cuidados com a pele, rosto, perfumes e maquiagens.
É importante ressaltar que a pesquisa não especifica a divisão por gênero, impossibilitando uma análise precisa sobre como esse tema se manifesta entre o público masculino.
Segundo Farouk Azanki, head de negócios para o segmento de beleza do Google Brasil, os consumidores desejam que as marcas tenham uma história que vá além dos produtos oferecidos, mostrando credibilidade e um compromisso genuíno, sem apenas um discurso vazio.
Essa busca por propósitos e valores autênticos demonstra a importância de uma conexão mais profunda entre as marcas e os consumidores no mercado de beleza.
Cosméticos Sustentáveis
No cenário do marketing contemporâneo, o termo “verde” tem se tornado sinônimo de “orgânico” ou “saudável”. Quando os consumidores deparam com a expressão “cosméticos verdes”, automaticamente associam o produto ou a empresa a práticas ecologicamente conscientes.
No entanto, o campo dos cosméticos verdes ainda requer maior esclarecimento. Geralmente, o termo é utilizado para descrever produtos que empregam formulações, práticas de produção ou métodos de embalagem ecologicamente amigáveis.
No que se refere à indústria de cosméticos, os cosméticos “verdes” e “sustentáveis” são definidos como produtos que utilizam ingredientes naturais provenientes de matérias-primas renováveis.
Muitas empresas utilizam ingredientes petroquímicos derivados do petróleo, um recurso não renovável e sujeito a flutuações econômicas. Por outro lado, os oleoquímicos de base biológica são derivados de fontes renováveis, como plantas e bactérias, e constituem o cerne do movimento dos cosméticos verdes.
